La inteligencia artificial está transformando el diseño gráfico de maneras fascinantes. Desde el diseño asistido por IA hasta el diseño generativo y el aprendizaje automático, la IA está mejorando la forma en que los diseñadores gráficos abordan su trabajo. En este artículo, exploraremos algunas de las formas en que la IA está afectando al diseño gráfico y las tendencias más recientes en esta área emocionante.

El diseño asistido por IA es una de las formas más comunes en que se utiliza la inteligencia artificial en el diseño gráfico. Las herramientas de diseño asistido por IA ayudan a los diseñadores a automatizar tareas tediosas y repetitivas, permitiéndoles enfocarse en aspectos más creativos del proceso de diseño. Algunos ejemplos de herramientas de diseño asistido por IA incluyen Adobe Sensei, Autodesk Dreamcatcher y CorelDRAW Graphics Suite.

Otra forma en que la IA está transformando el diseño gráfico es a través del diseño generativo. El diseño generativo utiliza algoritmos de aprendizaje automático para crear diseños automáticamente. Los diseñadores pueden proporcionar información como los requisitos del proyecto y las limitaciones, y luego la IA crea automáticamente un diseño que cumple con esas especificaciones. Algunas herramientas de diseño generativo populares incluyen Artomatix y ArchiStar.

Además, la IA también está afectando a la forma en que los diseñadores trabajan con tipografía. Con herramientas de IA como Prototypo y Fontjoy, los diseñadores pueden generar fuentes personalizadas automáticamente y ajustar parámetros como altura de la x, espaciado de letras y grosor.

El diseño gráfico en la era de la inteligencia artificial: innovación y creatividad sin límites

Si estás interesado en conocer más sobre cómo la inteligencia artificial está transformando el diseño gráfico, hay algunos sitios web excelentes que puedes visitar. Por ejemplo, el sitio web de NVIDIA AI es una excelente fuente de información sobre cómo la inteligencia artificial está transformando diversas industrias, incluyendo el diseño gráfico. Otro sitio web útil es el blog de Adobe, que incluye artículos sobre tendencias de diseño gráfico y cómo la IA está afectando a la industria.

En resumen, la inteligencia artificial está teniendo un impacto significativo en el diseño gráfico. Desde el diseño asistido por IA hasta el diseño generativo y la tipografía, la IA está permitiendo a los diseñadores ser más eficientes y creativos en su trabajo. Al mantenerse actualizado con las últimas tendencias y herramientas de diseño asistido por IA, los diseñadores pueden mantenerse a la vanguardia de la industria y crear diseños impactantes y efectivos para sus clientes.

En el mercado acelerado de hoy, tener un sitio web se ha convertido más en una necesidad que en un lujo. Un sitio web muestra un negocio a clientes potenciales y es la columna vertebral de la presencia de una marca en línea. Sin embargo, al igual que una máquina con muchas piezas móviles, un sitio web requiere un mantenimiento regular para un rendimiento y una seguridad óptimos.

He aquí por qué es esencial asegurarse de que sus clientes mantengan regularmente sus sitios para aprovechar al máximo la funcionalidad y las características de diseño de su sitio.

1. Experiencia de usuario perfecta

Mantener un sitio web actualizado y libre de errores es fundamental para una experiencia de usuario positiva. Los sitios web son cada vez más complejos y las expectativas de los usuarios aumentan. Mantener un sitio web actualizado ayudará a sus clientes a mantener a sus usuarios comprometidos y felices. Este último es fundamental para las visitas de los clientes y las recomendaciones positivas de boca en boca.

La publicación de contenido nuevo y de tendencia y la actualización de productos con regularidad mantendrá las marcas de sus clientes en el centro de atención, y los visitantes de su sitio web siempre tendrán curiosidad por algo nuevo. Un excelente ejemplo de algo como esto es Mashable: son bien conocidos por publicar contenido informativo regularmente y, como resultado, tienen más de 10 millones de visitantes mensuales (según Ubersuggest). Si sus clientes están buscando formas de convertir a los visitantes en clientes leales, ¡el mantenimiento regular del sitio web es un factor esencial a considerar!

2. Mantener la confianza y confianza del cliente

Ya que diseño de páginas web es a menudo una de las primeras impresiones que los clientes tienen para cualquier negocio, tener un sitio web mal mantenido puede dañar la reputación de su cliente. Un sitio optimizado también mejora la experiencia del cliente y genera más tráfico. Un sitio web bien mantenido puede servir como una representación visual de los valores de la empresa de su cliente, y es un gran lienzo para posicionar su marca frente a clientes potenciales. También puedes usar herramientas de monitoreo de tiempo de actividad para realizar un seguimiento de los bloqueos del sitio web y garantizar que los visitantes puedan acceder al sitio web de su cliente en todo momento.

3. Disminución del riesgo de errores

Cuando su cliente crea un nuevo sitio web, es común que inicialmente tenga al menos algunos errores en su sitio. Los errores comunes incluyen imágenes faltantes, enlaces rotos e información incompleta. Estos tipos de errores pueden hacer que su sitio web se vea poco profesional y descuidado.

Con el mantenimiento regular de un diseñador web experimentado o un equipo de desarrollo como usted, sus clientes pueden mantener un sitio web sin errores y evitar que ocurran problemas de seguridad graves en sus sitios.

4. Rendimiento mejorado del motor de búsqueda

Si un sitio web no recibe un mantenimiento regular, será menos probable que aparezca en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda para los clientes que buscan un producto o servicio específico. Cuando el sitio web de su cliente aparece en la página dos o más adelante en un resultado de búsqueda, puede significar que los visitantes no encuentran su negocio en absoluto, lo que se traduce en pérdida de ventas.

El resultado final: aconseje a sus clientes que eviten ignorar problemas menores con su sitio web, ya que esto podría generar pérdidas financieras significativas.

Mantener un blog es una excelente manera de mantenerse en contacto con los clientes, y la publicación regular de contenido nuevo muestra a Google que el sitio de su cliente tiene información relevante para compartir. También conduce a más visitantes y más clientes potenciales. Los blogs pueden ayudar a sus clientes mejorar el tráfico y participación de los visitantes.

5. Fortalecer la reputación en línea

Una estrategia de SEO efectiva es crucial para hacer crecer los sitios web y los negocios de sus clientes. Además, si sus clientes invierten en buen contenido regularmente y no lo dejan languidecer, esto asegurará que sus sitios estén continuamente optimizados para los motores de búsqueda.

Por ejemplo, suponga que aconseja a su cliente que publique regularmente nuevos artículos sobre contenido relevante en su nicho y que actualice los antiguos. En ese caso, el contenido del sitio contendrá datos actualizados y relevantes cuando los clientes realicen búsquedas relacionadas con esos temas. También puede recomendar incorporar diferentes tipos de contenido como blogs, videos e infografías; compártalos en las plataformas de redes sociales para mantener a los visitantes interesados.

6. Velocidad del sitio web mejorada

A nadie le gusta esperar a que se cargue un sitio web. Incluso si su cliente tiene información o productos estelares en su sitio, los tiempos lentos de carga de la página pueden hacer que los visitantes abandonen su carrito antes de que se cargue. Para acelerar su sitio, es vital identificar qué problemas están causando que se ralentice.

Muchos factores afectan el rendimiento del sitio web, incluido el tamaño del archivo, el tiempo de respuesta del servidor web, las consultas de la base de datos por segundo, el total de solicitudes realizadas por segundo y más. Afortunadamente, puede hacer muchas cosas para optimizar el rendimiento, como reducir el tamaño de las imágenes, minimizar los scripts y combinar archivos CSS. Este proceso continuo es una parte vital del mantenimiento de sus clientes.

Al optimizar su sitio, lo que incluye mantener la instalación del software actualizada y eliminar imágenes y archivos multimedia, sus clientes pueden asegurarse de que los usuarios accedan a su sitio web rápidamente. Por el contrario, los sitios web lentos pueden hacer que sus clientes se vean poco profesionales y les cueste dinero en términos de conversiones perdidas.

7. Mayor seguridad del sitio web

El mantenimiento regular de los sitios web ayuda a mantener a raya las vulnerabilidades de seguridad, protegiendo los sitios de posibles intentos de piratería y acceso no autorizado.

A la mayoría de los clientes les resulta difícil dedicar tiempo y recursos para realizar un mantenimiento regular en sus sitios web. Es crucial que se den cuenta de la importancia del mantenimiento de rutina para garantizar una seguridad óptima del sitio web.

Estos consejos pueden ayudar a tus clientes proteger sus sitios web:

• Establezca contraseñas seguras, cámbielas con frecuencia, use contraseñas diferentes para cada plataforma;
• Actualice el software para mantenerse al día con las funciones más recientes: busque actualizaciones semanales o mensuales;
• Verifique todas las páginas y funcionalidades y parchee los agujeros abiertos o actualice los complementos antiguos.

Conclusión

El mantenimiento del sitio web es fundamental para que los sitios web funcionen sin problemas y se vean geniales. Proteger los sitios web de sus clientes de los riesgos de seguridad es esencial para garantizar que sus visitantes tengan una experiencia positiva cuando visitan su sitio.

Si sus clientes actualmente no están realizando un mantenimiento regular del sitio web, le recomendamos que los convenza para que comiencen lo antes posible. No solo ayudará a que su sitio web se vea genial, sino que también lo ayudará a asegurarse de que su sitio funcione de manera correcta y segura. ¿Sus clientes han estado descuidando su sitio web en términos de mantenimiento continuo? Si es así, ahora es el momento de corregir ese error y ayudarlos a comenzar con un programa de mantenimiento regular.

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El término “diseño web” se refiere al proceso de planificación, organización y edición de contenido en línea. En la superficie, parece un concepto bastante simple. Sin embargo, la realidad es que lo que consideramos “diseño web” puede cambiar con el tiempo, influenciado por nuestra percepción de la “web”.

En 2022, un diseñador web profesional puede crear sitios web personalizados desde cero, pero también puede ser responsable de:

• Diseño de experiencia de usuario: Creando elementos enfocados sobre la experiencia del usuario
• Diseño de aplicaciones: Creación de componentes digitales de un sitio web o experiencia en línea.
• Diseño del tema: Creación de herramientas visuales para complementar el diseño web.

El diseño web ya no se trata solo de hacer que un sitio se vea atractivo. La definición va más allá de la estética para incluir una consideración completa de la funcionalidad, el rendimiento y las capacidades de innumerables activos que utilizamos en el mundo digital.

¿Qué es el Diseño Web? La definición hoy

El diseño web es la práctica responsable de crear la apariencia general o el activo web de un sitio web (como aplicaciones web y móviles). Implica el proceso de planificación y construcción de los elementos de su proyecto, desde las opciones de estructura y diseño hasta los gráficos y la presentación.

El diseño web tiene varios componentes que trabajan juntos para crear la “experiencia” final de un sitio web, incluido el diseño gráfico, el diseño de la interfaz, el diseño de la experiencia del usuario, la optimización del motor de búsqueda, la creación de contenido, etc. Estos elementos determinan cómo se ve, se siente y se siente un activo web. funciona en varios dispositivos.

Aunque la definición de diseño web en 2022 ha evolucionado, sigue siendo diferente del desarrollo web, que se refiere a la codificación real que hace que un sitio web funcione. Cuando esté construyendo un sitio web, necesitará diseño web y desarrollo web.

Elementos del Diseño Web en 2022

Al diseñar un sitio web, los diseñadores modernos deben tener en cuenta dos conceptos superpuestos: la apariencia general del sitio web y su funcionalidad. La conexión adecuada entre estos elementos maximizará el rendimiento general y la facilidad de uso del sitio, y hará que el diseño sea más memorable (por todas las razones correctas).

Desglosemos los elementos del diseño web en sus componentes visuales y funcionales.

Elementos Visuales del Diseño Web

Los elementos visuales del diseño web influyen en la apariencia de un diseño. Los diversos componentes visuales de un diseño aún deben seguir los principios básicos del diseño gráfico. En otras palabras, los diseñadores deberían pensar en el contraste, el equilibrio, la unidad y la alineación simultáneamente. Los elementos visuales del diseño web incluyen:

• Copia escrita y fuentes: La apariencia de un sitio web y el texto del sitio a menudo van de la mano. Los diseñadores deben trabajar junto con los escritores de contenido para garantizar que la copia escrita tenga sentido estructuralmente y use las fuentes correctas para la legibilidad.
• Colores: Los colores para el diseño web generalmente se eligen en función de factores como psicología del color, que demuestra la capacidad de un color para afectar cómo se siente alguien y la marca. La mayoría de las marcas tienen colores específicos que usan consistentemente a lo largo de sus recursos visuales; esto ayuda a crear una sensación de cohesión y unidad en los diseños.
• Diseño y espaciado: El diseño y el espaciado influyen en cómo se organiza el contenido en una aplicación, sitio web u otro activo visual. El diseño correcto ayuda a crear una jerarquía visual, guiando al espectador a través de una página y llamando su atención sobre la información correcta en orden. El espaciado ayuda a separar los componentes en una página y crea legibilidad.
• Imágenes, iconos y formas: Las imágenes, los íconos y las formas ayudan a transmitir cantidades significativas de información. Las ideas y los íconos correctos pueden fortalecer un mensaje de marca, dirigir la atención de un cliente mediante una aplicación web y aportar contexto a un diseño.
• Vídeos y animaciones: Los videos y las animaciones son cada vez más comunes en las estrategias de diseño web actuales. Los videos pueden incluir videos de 360 ​​grados, que ayudan a sumergir a alguien en un espacio, transmisiones de video y clips de contenido breves.

Elementos Funcionales del Diseño Web

Los elementos funcionales en el diseño web son los componentes prácticos que los diseñadores deben considerar para garantizar que los sitios web y los activos funcionen como se supone que deben hacerlo. Un sitio web, una aplicación o cualquier otro activo web debe funcionar correctamente para que los usuarios puedan acceder a ellos.

Los elementos funcionales del diseño web pueden incluir:

• Navegación: Los elementos de navegación de un sitio web o una aplicación se encuentran entre los principales componentes que determinan si un sitio funciona correctamente y garantizan una buena experiencia de usuario. Las audiencias deben poder moverse rápidamente por la aplicación o el sitio web.
• Interacciones del usuario: Los visitantes de su sitio pueden tener varias formas de comunicarse con su aplicación web o sitio web, según su dispositivo. Deberá asegurarse de que las personas puedan desplazarse y deslizarse en teléfonos inteligentes y tabletas y hacer clic en computadoras de escritorio. Si su sitio web tiene elementos VR o AR, también deberá considerar estos componentes inmersivos en su diseño.
• Velocidad y rendimiento: Si bien los elementos de desarrollo web también pueden influir en la velocidad o el rendimiento de un diseño web, también es esencial que un diseñador muestre que los elementos de la composición no pesan sobre la funcionalidad. Los diseños deben cargarse rápidamente y corresponder con las demandas de los navegadores en varios dispositivos.
• Estructura: La estructura de un sitio web juega un papel fundamental en la experiencia del usuario y los requisitos de SEO. Los usuarios necesitan navegar fácilmente a través de un sitio web sin encontrar problemas como perderse o terminar en páginas rotas.
• Compatibilidad: Un buen diseño debe verse perfecto en todos los dispositivos, desde una amplia gama de navegadores a los diversos dispositivos que los usuarios pueden aprovechar hoy en día.

¿Cómo se ve un buen diseño web en 2022?

Más que nunca, lograr un diseño web de alta calidad es crucial para el éxito en cualquier industria o entorno. Más que la mitad del mundo la población está activa en línea. Si no está atrayendo a esta audiencia correctamente, está perdiendo un sinfín de oportunidades.

En particular, si bien los elementos de un buen diseño web pueden ser subjetivos, como qué temas o colores preferiría alguien para su sitio web, las bases subyacentes de un diseño web sólido son las mismas para todos en 2022.

Un buen diseño web es cualquier diseño que se vea bien, funcione como debería y brinde la mejor experiencia posible a su público objetivo. Un diseño web efectivo debe incluir componentes como:

• Uso eficaz del espacio en blanco para la organización y la estructura.
• Opciones y opciones de navegación claramente presentadas para el usuario.
• Llamados a la acción claros para impulsar las actividades de los usuarios de una página a otra.
• Distracciones limitadas y un viaje sencillo para el usuario.
• Sin desorden ni componentes innecesarios irrelevantes para las necesidades del usuario.
• Diseño receptivo y flexible accesible en cualquier navegador o dispositivo.
• El contenido y las imágenes de alta calidad están diseñados para captar la atención del lector.
• Fuentes de tamaño adecuado y tipografía legible.
• Un buen equilibrio entre imágenes y texto en una página.

Otros elementos, como imágenes llamativas y fotografías profesionales, pueden ayudar a que su diseño web se destaque. Es útil usar los componentes básicos correctos, como una paleta de colores fuerte y las formas o íconos correctos en su diseño.

Por supuesto, existe cierto margen de variación en un buen diseño web. Un diseñador web en 2022 debe poder adaptar el uso de los diversos elementos esenciales del diseño para adaptarse a un público objetivo específico o la identidad única de una marca.

¿Qué no funciona para el diseño web en 2022?

Así como los elementos del diseño web parecen aparecer consistentemente en todos los ejemplos excelentes, también hay partes del diseño web que hemos dejado atrás a lo largo de los años. Los diseños más simples y directos han reemplazado los espacios desordenados, las imágenes intermitentes y las animaciones interminables.

El enfoque en 2022 es crear una experiencia que sea simple, atractiva e intuitiva, capaz de dirigirse a la audiencia adecuada sin confusión ni ser visualmente abrumadora. En la mayoría de los casos, algunos de los principales componentes que se deben evitar incluyen:

• Rendimiento torpe: El diseño de sitios web que no responden, las páginas lentas y otros ejemplos de funcionalidades torpes están prohibidos en 2022. Los sitios web deben ser rápidos y receptivos.
• Contenido que distrae: Las imágenes intermitentes, las animaciones y los fondos complejos son cosa del pasado por una buena razón. Los sitios web de hoy deben ser limpios, simples y claros. Cualquier elemento que no agregue valor al diseño debe eliminarse.
• Contenido genérico: El texto de relleno, las fotos de stock irrelevantes, los botones poco claros y los enlaces se pueden eliminar de los diseños de sitios web actuales. Un diseño web debe ser específico para las necesidades de la audiencia y la identidad de la marca. Los componentes genéricos no funcionan.

Creando Diseños Web en 2022

Hoy en día, la definición subyacente de diseño web tiene muchas similitudes con la definición que conocemos desde hace varios años. La creación de un gran sitio web o activo web aún requiere centrarse en la experiencia del usuario, el atractivo estético y la funcionalidad. Sin embargo, los diseñadores web de hoy en día generalmente tienen más componentes y diferentes dispositivos.

El diseño web en 2022 se trata de crear experiencias de alta calidad para los clientes que puedan admitir varios entornos y dispositivos. Los mejores diseños web son estéticamente atractivos, funcionalmente confiables y capaces de adherirse a las últimas tendencias en creación web, como realidad aumentada, video de 360 ​​grados y resolución ultra alta.

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El canal de correo electrónico es conocido por múltiples ventajas. Es conveniente de implementar en la práctica, ofrece muchas opciones y tiene una fantástica ROI de hasta 4200%.

Pero también enfrentamos problemas, el más decepcionante de los cuales es que las personas ignoran los correos electrónicos, no realizan la acción deseada o, lo peor de todo, cancelan la suscripción. ¿Por que sucede?

La web está en constante progreso. Ofrece muchas herramientas como creadores de plantillas HTML modernas, servicios ESP y otros asistentes digitales que nos ayudan en todas las etapas. Pero incluso las mejores herramientas no son suficientes; el secreto del éxito aún está en nosotros.

En esta publicación, cubriremos los 7 pecados capitales del marketing por correo electrónico, para ayudarlo a evitarlos.

1. Llegar demasiado tarde

Puedo definir este error como probablemente el peor. Es peor que enlaces rotos, fechas o precios incorrectos. Incluso más dañino que el diseño feo.

Perdemos mucho al posponer la implementación de la estrategia de correo electrónico. Los principiantes suelen centrar toda su atención en el contenido, las actividades en las redes sociales, las cuestiones de SEO… Todo eso es importante, ¿verdad? Pero ignorar las campañas de correo electrónico es un fracaso rotundo.

Miles de visitantes no vuelven nunca más a su sitio web. En otras palabras, salen de los primeros niveles del embudo de marketing. Mientras que el correo electrónico regular los mantiene comprometidos y evita la rotación.

Entonces, los retrasos aquí solo son rentables para los competidores. No espere hasta reunir “suficientes” contactos. Comience lo antes posible.

La frecuencia también importa. No bombardees a la gente con correos electrónicos; molesta y provoca bajas. La frecuencia de los correos electrónicos es un parámetro individual que depende de muchos factores.

2. Ignorar las expectativas de los clientes

Un axioma fundamental: las personas se dan de baja cuando los correos electrónicos son irrelevantes. Lo mismo ocurre con las expectativas desatendidas. Incluso el mejor contenido con características de próxima generación no salvará la situación.

Mencioné la frecuencia del correo electrónico un poco más arriba. Tenga en cuenta que si anuncia los correos electrónicos semanales pero los envía todos los días, este es un ejemplo de ignorar las expectativas. Sea honesto con los lectores.

Otro problema típico es el fuera de tema. Si sus suscriptores están esperando contenido relacionado con teléfonos inteligentes, envíeles boletines sobre teléfonos inteligentes, no vestidos o tortugas domésticas

Pero en algunos casos, salirse del tema puede ser bueno. Todo depende del público objetivo, la situación real y el estilo de comunicación.

3. Mala segmentación

Una vez más, la relevancia es vital. Así que debemos evitar los correos electrónicos genéricos. En cambio, especialmente si tu lista de contactos es lo suficientemente extensa, aplica todos los parámetros posibles: edad, sexo, ubicación, historial de clientes, etc.

¿Dónde obtener los datos respectivos? Una solución típica es utilizar formularios de preferencias de actualización en correos electrónicos o en el sitio web. Permita que los clientes elijan los temas que son interesantes para ellos.

Utilice encuestas, formularios de inicio de sesión, Técnicas de segmentación basadas en IA… Los algoritmos inteligentes son excelentes ayudantes que rastrean el comportamiento de los clientes y luego procesan los datos con fines de segmentación.

Cuanto mejor conocemos a nuestros suscriptores, más segmentamos la lista de contactos. Permite enviar boletines informativos dirigidos con precisión a los segmentos respectivos.

4. Personalización insuficiente

Como Estadísticas de hubspot digamos, la tasa de apertura de los correos electrónicos personalizados es un 26 % más alta y su tasa de clics es un 14 % mejor. Pero incluso además de los datos de índice, la personalización deficiente es una tontería hoy en día.

Los clientes buscan contenido que coincida con sus preferencias, por lo que los especialistas en marketing deben tener en cuenta estas expectativas. La segmentación y el rango dinámico son esenciales aquí, pero no son las únicas técnicas.

Aquí todo es mucho más sofisticado, además de temas y contenidos personalizados. Otra solución es generar recomendaciones que incluyan los productos consultados anteriormente.

La automatización impulsada por IA viene a ayudar. Las máquinas actualizarán la personalización clásica al siguiente nivel llamado hiperpersonalización.

5. Subestimar la compatibilidad con dispositivos móviles

Es simplemente inaceptable enviar correos electrónicos que no responden hoy. Con tanta gente abriendo el correo electrónico en diferentes dispositivos, esto es un gran fracaso.

El mundo moderno está lleno de aparatos y dispositivos. El correo electrónico se ha abierto en los teléfonos inteligentes con más frecuencia que en las computadoras de escritorio y portátiles en los últimos años. Hasta el 70% de los lectores leerán mensajes en el móvil muy pronto. No es de extrañar que la capacidad de respuesta se haya convertido en una prioridad móvil.

En cuanto al diseño y el diseño, no hay problemas: los editores de plantillas modernos se presentan con capacidad de respuesta automatizada. Pero móvil primero significa no solo ajuste de diseño/diseño para móviles, botones de ancho completo o fuentes más grandes. También tenemos que trabajar con el contenido. No sobrescriba el texto, recuerde que los destinatarios leen los correos electrónicos de la bandeja de entrada sobre la marcha.

Imagínese leyendo correos electrónicos en la cafetería o en el taxi. Y pregúntate: ¿todo es conveniente? ¿Tomarías la acción deseada sobre la marcha?

6. Enfoque no profesional

La gente es bastante escéptica con respecto a las nuevas marcas. Tenemos que hacer todo lo posible para atraerlos. Así que todo debe hacerse profesionalmente.

La mejor solución: ser perfeccionista. Si los boletines parecen amateurs, es probable que rechacen.

Ser aficionado también arruinará la identidad de su marca y reducirá la confianza de los clientes. Preste mucha atención al diseño, manténgase fiel a su estilo corporativo, analice cada detalle en el contexto de la armonía general.

7. Pasando por alto las pruebas y mejoras

La prueba es vital. Antes de enviar una campaña de correo electrónico, verifíquela a través de Tornasol o Correo electrónico en ácido para asegurarse de que el mensaje se vea tal como se planeó. Estas herramientas permiten probar la representación de correo electrónico con más de 90 combinaciones de clientes de correo electrónico, dispositivos y sistemas operativos.

El conocimiento es poder. Siempre intente y pruebe sus estrategias de marketing. ¿Está satisfecho con su rendimiento real? Ejecute pruebas A/B y céntrese en los éxitos y fracasos más significativos.

Resumiendo

Por supuesto, las amenazas no se limitan a estos siete fracasos. El último consejo: nunca ignores las tendencias.

¿Accesibilidad? No se olvide de los clientes con requisitos especiales. Obtenga una lista blanca e incorpore estas tecnologías en sus campañas.

Y luchar constantemente por la perfección. Con esta doctrina, ¡ganarás!

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Cuando diseña para la web, sin importar la industria, hay expectativas que deben cumplirse y realidades que deben tenerse en cuenta. Aunque esto es cierto para todas las formas de diseño web, es especialmente cierto para el diseño de logotipos.

Esto es algo que hemos encontrado numeroso veces. Piense en las diferentes convenciones del diseño de logotipos. Por lo general, se colocan en la esquina superior izquierda de la página, generalmente están vinculados a la página de inicio, generalmente se usan para reforzar ideas o mensajes sobre la marca en sí … Podría continuar.

Entonces, ¿cómo creamos logotipos innovadores en un mundo donde hay tantos estándares y expectativas? Nos aprovechamos de ellos.

El refuerzo de la marca es imprescindible

Bien, primero y más importante, su logotipo es la identidad de su marca. Es una insignia de orgullo y una forma de reforzar los principios e ideas que conforman su organización. En ese sentido, debería ser una plataforma sencilla para la innovación. Sin embargo, existen algunas expectativas que tiene un usuario sobre el aspecto que debería tener un logotipo.

Aquí hay un par de ejemplos:

Su logotipo debe reiterar las mismas ideas que apoya el resto de su contenido y marca. Los nombres de las organizaciones también tienen mucho que ver con el diseño del logotipo. En los ejemplos anteriores, los diseños reflejan el tema en nombre de las organizaciones.

Este tipo de asociación cognitiva también ayuda a reforzar la identidad de marca.

Como uno de sus propósitos principales, la forma en que elige reforzar su marca tiene una gran influencia en el éxito de un logotipo. Esta es su oportunidad de introducir creatividad y diversión en su organización de una manera que capte la atención de un visitante potencial.

¿Tienes una cultura laboral divertida? Muéstrenos con su logotipo, pero no lo lleve tan lejos que no sea inmediatamente reconocible como un logotipo.

Esquemas de vinculación alternativos

Al diseñar el flujo de un sitio, los diseñadores deben tener en cuenta la necesidad de volver a la página de inicio. En lugar de proporcionar un botón de “inicio” en la barra de navegación, el logotipo ha sido el método tradicional para proporcionar a los usuarios una forma de volver a casa.

Este es un estándar. Pero eso no significa que sea la mejor manera posible de hacer las cosas. En teoría, podría vincular su logotipo a cualquier página que considere apropiada. Y dado que estamos hablando de innovación de logotipos, existen numerosas formas de ser astuto (en el buen sentido) con su esquema de vinculación de logotipos.

Quizás haya una página en su sitio con una tasa de conversión particularmente alta y le gustaría aumentar el tráfico a esa página en particular. Puede intentar vincular su logotipo a esa página en lugar de a la página de inicio, y midiendo los resultados. Existe una alta probabilidad de que esto confunda a sus usuarios, pero no significa necesariamente que habrá un impacto perjudicial en el rendimiento de la conversión, especialmente si aún ofrece una forma de regresar a casa.

Considere las ventajas de dirigir a los usuarios a su página de contacto cuando hacen clic en el logotipo: sabe que el usuario está interesado en permanecer en el sitio, porque hace clic en el logotipo, pero también sabe que no necesariamente saben qué quieren si regresan a la página de inicio.

La ubicación es importante

Otro estándar en el diseño de logotipos tiene que ver con la ubicación. Cuantos logos has visto eso no tengo ¿Ha estado en la esquina superior izquierda de la página? Apuesto a que puedes contarlos todos con una o ambas manos. Eso es porque los usuarios esperan que esté en la esquina superior izquierda.

La expectativa juega un papel muy importante en la usabilidad.

Y si bien es posible que haya abogado por el abuso de las expectativas de los usuarios en la sección anterior, aquí es una historia completamente diferente: hasta que alguien demuestre que estoy equivocado, no hay razón para creer que las tasas de conversión y rebote se verían afectadas negativamente por un esquema de enlace alterado. ; la colocación, por otro lado, podría ser un factor decisivo.

Los estudios de casos han demostrado que colocar el logotipo en cualquier lugar que no sea la esquina superior izquierda será dañar su sitio. NN Group descubrió que centrar sus logotipos lo hará más o menos seis veces más difícil para volver a la página de inicio de un sitio que los logotipos alineados a la izquierda.

Eso significa que, independientemente de dónde lleve a los usuarios su logotipo, simplemente no harán clic en él si no está en una ubicación fácilmente reconocible.

Tu logo no es arbitrario, pero hay espacio para la innovación

La innovación de logotipos bien pensada puede elevar una organización a un nivel más allá de sus competidores a los ojos de su público objetivo.

Y aunque la innovación es casi siempre algo bueno, hay formas en que puede perjudicarlo. Las expectativas de los usuarios no tienen que cumplirse el 100% del tiempo, pero es importante tener en cuenta las formas exactas en que sus innovaciones afectarán a su base de usuarios.

No tomar decisiones que restrinjan a los usuarios o dificulten la conversión. Recuerde que existen convenciones y expectativas en el diseño web y, a menudo, pueden hacer o deshacer el rendimiento de un sitio web.

Hacer encuentre formas de innovar que entusiasmen a los usuarios o los dirijan a rincones de su sitio web que tal vez nunca hubieran sabido que existían sin su intervención. Si esto significa sorprenderlos, no dude en hacerlo.

Siempre que innove, asegúrese de realizar un seguimiento del rendimiento de sus cambios en un nivel que le brinde detalles granulares. ¿Qué usuarios se vieron afectados negativamente por su cambio? ¿Cuáles eran sus expectativas? Tú entiendes.

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Todos los profesionales independientes han escuchado el discurso de los clientes sobre “no hay dinero ahora, pero habrá más tarde”, “ayúdame a iniciar mi negocio y serás mi persona a la que recurrir en el futuro” o “cuando las cosas se pongan en marcha, puedes cobrar más y recuperar las tarifas perdidas ”.

¡Estas promesas son, por supuesto, mentiras! Todo negocio tiene dinero. El truco consiste en hacer que se separen de él. Aquí hay algunas formas prácticas de facturación creativa y otros métodos para convertir a un tacaño en un gran cliente … ¡que paga su factura!

¿Un cliente nuevo u otro idiota?

Lo mejor de las empresas que exigen trabajo gratuito es que, al final, por lo general no se dan cuenta de que no tienen derechos sobre el trabajo protegido por derechos de autor que ha creado. El trabajo gratuito seguido de promesas incumplidas puede ir seguido de demandas legales para pagarle por los derechos que nunca tuvo legalmente.

Eso, por supuesto, no es una buena manera de hacer negocios a largo plazo, pero la idea está sobre la mesa si ha estado jodido en el pasado y nunca firmó los derechos de autor de su trabajo. Una carta advirtiéndole al cliente que está usando material protegido por derechos de autor en incumplimiento de la promesa puede generar un aumento de un cliente, pero no solo se dará la vuelta y le mostrará su billetera.

Es mejor establecer algunas reglas básicas desde el principio. En primer lugar, es probable que no se haya reído en voz alta en la cara del cliente porque está interesado en trabajar para su empresa. ¡Si tan solo te pagaran!

Bueno, existe la posibilidad de que quieran que trabajes para ellos con la misma urgencia o no harían todo lo posible por arriesgarse a una eternidad ardiendo en el infierno mintiéndote. En serio, ven que tienes el talento que ambos quieren y necesitan, y respetan el diseño lo suficiente como para saber que no pueden usar a un estudiante de arte, aunque podrían usar esa amenaza como una posición de negociación.

Tienes la ventaja en las negociaciones porque Uds no tiene nada que perder si rechaza trabajar gratis. Las únicas otras cosas que necesitará son las agallas y el conocimiento para saber cómo negociar una solución aceptable para ambas partes.

Formas reales de cobrar

Sabrá si el cliente potencial es barato o no tiene dinero para el diseño en los primeros momentos de su primera reunión. Si son baratos, te dirán por qué deberías trabajar gratis. Cualquier cosa que diga a continuación en defensa de su necesidad de recibir un pago se encontrará con una de estas dos reacciones:

1. Una amenaza airada de que pueden conseguir que un estudiante de arte haga el trabajo gratis, negándole así la rara oportunidad de ejercer su oficio, o:
2. Estarán interesados ​​en lo que tienes que decir, porque realmente te respetan como autónomo y nunca pensaron en otras formas en que podrías recibir una tarifa justa por tu trabajo.

Hay formas de apostar por el cliente, pero asegúrate de recibir el pago ya sea mediante trueque, inversión o pagos extendidos. En algunos casos, el trueque puede ser ilegal, ya que está sujeto a impuestos pero es difícil de rastrear para el IRS.

1) Trueque

El trueque de una tarifa puede incluir:

1. Trabajo comercial por espacio de oficinas. Esto es bastante común. Muchos autónomos quieren un espacio de oficina oficial que tenga una sala de conferencias, una recepcionista, una mejor dirección para una apariencia más profesional y otras personas alrededor. (Ya sabes, dejan de usar una bata de baño durante seis días seguidos y siguen hablando consigo mismos porque se sienten como la única persona que ha sobrevivido a un apocalipsis zombi).
2. Comercio de bienes duros, como comestibles, suministros de oficina, equipos o cualquier producto que la empresa fabrique o venda.
3. Cambiar el trabajo por “exposición” es una de esas mentiras que usan muchos clientes que buscan trabajo. Claro, si Disney promete una exposición, eso podría ser tentador (aunque tienen mucho dinero para el trabajo de diseño), pero una empresa, un blog o un sitio web más pequeño podría ser una gran exposición y permitirle un enlace a su sitio web profesional. Debe sopesar la cantidad de exposición / trabajo que podría obtener frente al trabajo que se requiere de usted.
4. Control creativo completo. Si está desesperado por obtener piezas de portafolio, tener un control creativo completo le dará una mejor muestra profesional que tener que diluir sus habilidades creativas porque el cliente quiere letras anaranjadas sobre fondo azul. Sin embargo, esto no es una buena razón para regalar su trabajo, pero si el empujón llega a su fin, es una última oferta para hacer un trabajo gratis.

El problema es que el trueque es un intercambio de servicios o bienes que valen dinero y deben declararse en los impuestos como ingresos. Si está negociando servicios por varios miles de dólares de trabajo, eso es lo que debe declarar legalmente en sus impuestos. Aún así, si los recibe a precios de mayorista, incluso pagar impuestos sobre esos bienes lo dejará por delante de los impuestos adeudados.

2) Inversión

Crédito de inversión y porcentaje de la empresa:

Si discute sobre tener que proporcionar miles de dólares para usar su trabajo de diseño para ayudar a construir una startup, puede exigir un porcentaje de la propia empresa, al igual que aquellos que han invertido fondos financieros. Si bien esta táctica nunca parece funcionar, incluso con las mejores intenciones por parte del cliente, podría suceder con un cliente inteligente que necesita un trabajo continuo y respeta el diseño lo suficiente como para ver que necesita un profesional competente y con experiencia. ¡Supongo que es por eso que nunca sucede!

Si sucede, deberá contratar a un abogado (por extraño que parezca, no trabajan gratis) para asegurarse de que:

1. Eres un socio legal.
2. Tiene acceso a los registros de la empresa para asegurarse de que se le pague su porcentaje real.
3. No puede ser comprado con su porcentaje por centavos de dólar.
4. Tiene responsabilidad limitada, por lo que no será el único socio demandado o irá a prisión si la startup fracasa.

Al igual que con cualquier inversión, existe la posibilidad de fracasar, sin embargo, imagine ser parte de una empresa en crecimiento como socio, incluso con un pequeño porcentaje. Usted podría ser el “Director Creativo Corporativo” y estar seguro de un cambio profesional que continuará creciendo y le reportará ingresos.

3) Pago extendido

El pago extendido o diferido puede asegurarle una forma legalmente vinculante de recuperar pagos justos en el futuro. Esto puede incluir:

1. Facturación de la tarifa completa, pero con un plazo de pago extendido de varios meses.
2. Facturación de la tarifa completa con pagos escalonados distribuidos durante un período de tiempo más largo.
3. Facturar la tarifa completa, con la intención de reclamar la tarifa no pagada como una pérdida fiscal por una exención fiscal (consulte con un contador cuánto puede reclamar legalmente de sus impuestos; los contadores, como los abogados, tampoco parecen funcionar gratis o extender pagos).

Un pago extendido necesita un contrato sólido y férreo para asegurar que si los pagos se pierden o se detienen por completo. Asegúrese de que el contrato requiera el pago de intereses y que el cliente pague los costos legales si el acuerdo de pago extendido fracasa.

Conclusión

Naturalmente, recibir el pago completo y de manera oportuna es la situación ideal, pero en el negocio de los autónomos, a veces tienes que pensar rápidamente cuando se te brinda una oportunidad que puede parecer una estafa para comenzar, pero que termina realmente. siendo una oportunidad… tal como te prometió el cliente, pero no con “amigos ricos”, “exposición”, o posiblemente “mucho dinero después”… ¡al menos no sin el contrato antes mencionado!

Foto principal, imagen de factura a través de Shutterstock.

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